中卫市图书馆

国家广电总局、国家工商总局、卫生部、 国家食品药品监管局、国家中医药局不久前联合下发通知，严禁演员为医疗节目做“托儿”。禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
  其实，如何做广告，早有《广告法》规范。我国的《广告法》总则里就有“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的条文，针对医疗和药品广告，特别有“不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”的相关条款。
  但是，只要打开电视，总会看到那几位熟悉的面孔在为医疗节目做“托儿”，尤其是各地方电视台这类现象更是比比皆是，而且都是在滚动播出。明星们说:“我推荐XX”，其实他（她）自己从来没用过，做的医药广告让人恶心得能把胆汁吐出来 ！有时候想静下心来看会儿电视剧都很难， 有一段时间甚至让我反感到已经拒绝电视。说穿了，诸如“变脸电视广告专家”和“演员广告明星”之类的演艺明星，早已引起公众的唾骂讨伐， 这样的恶俗广告已严重损害了公众的自由权利， 早就该禁。遗憾的是，对于明星类似行为的处理， 法律上还存在空白。
  我认为，国家广电总局等部委下发的通知，颇似舆论民情之下的一个“应对”之策，但其可操作性值得怀疑：广电总局及其辖下特殊的行政体系， 使其声音总是没人听，因广电总局没有对地方广电机构相应的人、财、物的制约权限，很少有地方电台、电视台买他的账，广电总局频频出台的一系列“通知”，声音都很强硬，但下面的地方电视台、 电台基本上都只是虚晃一枪，变个形式将违规之举重新亮相，广电总局便成了一个尴尬的婆婆、不带电的高压线。我想，各电视台若能遵守广告法， 就根本用不着广电总局等5部委发文件了。
  与其拿名人说事，还不如规定“任何人都不准当医疗广告的托”，甚至可以禁播一切医疗广告。其具体操作，可以实行媒体广告准入制，厂家需提供国家完整、严格的检验许可，方可准许播出广告，否则电台、媒体、代言人承担连带责任。出现医疗、医药事故，应承担明确的经济、法律责任。看有哪些明星还敢那样要钱不要命，要钱不要脸？几年前，某地有一个女孩，成了当地的高考状元。某营养液生产厂家于是请她做广告。尽管女孩家庭困难，正为上大学的学费犯愁。 但是，女孩子果断地回绝了厂商的要求。她说：“我家里穷，从来没有喝过这种营养液。我不能为了钱而欺骗更多的学生。”这位女学生的社会责任感和社会良知很值得那些“见钱眼开”的明星们学习。
  仅仅把矛头指向明星是远远不够的，要我说，“医托”不可怕，就怕质量没“依托” ！这才是问题的关键。