银川市图书馆

许多人对广告人的素质条件，都作过精辟的阐述。台湾的赖东明先生在他55岁生日的时候对自己作为一名行销人、传播者，提出了自我技励守则：1.必须是会风气的领先者；2.必须是理论观念的实踐者；3.必须是诚实助人的说服者；.必须是创意组合的革新者；5.必须是团队互助的合作者；6.必须是智慧見解的提供者；7.必须是自律控己的苦行者；8.必须是感恩領情的报答者。艺术大师罗丹说过：“这世界不是缺乏美，而是缺乏发现。”广告人的基本素质就是要用独特的思维方式去观察、去分析、去判断，发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场。广告人的特征是坦率、自然、独立、执着，对工作有強烈的动机，既不轻易向困难低头，也不轻易向愚昧妥协，在不断发现问题不斷解决问题的过程中，既要不断完善或变革自身的创作技能；还要心系广告受众，使广告作品显示独特的群体文化个性，以最大可能满足群众的文化心理需求。众所周知，广告人是广告客户与广告受众或消费者联系的中介，广告作品则又是广告人与广告受众或消費者之间联系的纽带。广告人社会生活阅历的深浅、价值观的高低，以及广告创作艺术才气的多寡、创意制作能力的强弱，对商品及其他文化信息筛选、鉴别力的高低，都是广告作品质量与境界的决定性条件。广告作品满足广告受众或消费者的物质需求和精神需求的程度，取决于广告人投入的多少或审美观的丰富与贫乏程度，也可以这么说，广告作品是广告人智慧的迸涌与生命的延伸"许多一流的广告企业，把广告人才的培养作为企业的头等大事来实施，因为“如果你经常雇用比你弱小的人，将来企业就会变成地地道道的侏儒世家”。另外，广告受众或消费者不喜欢看见或听见抄袭的广告作品，只有有创意的概念与表现，才可以赢得他们的欢迎，为了达到创意的科学和艺术的结合，广告人还要具有宽广的胸怀，锐意进取精神和精益求精的处世态度，喜欢接受新生事物，新的挑战。因为凡是好的创意作品既有利于引导消费者健康消费，有利于促进国家各項事业健康发展，还有利于弘扬中华民族精神和文化，增强民族自信心和自豪感。