银川市图书馆

在各种广告媒体中，女性岀现的频率可谓高得惊人，尤其是电视广告，女性几乎无时不在。人们对这一现象褒贬不一：说理所当然，不足为怪者有之；说用女性的撩人姿态来吸引消费者是“作贱女性”者有之。从赚钱的角度来看，自然也说得过去，因为女性消费占消费市场的大部分，女性购买欲较男性强。结论当然是赚女人的钱比赚男人的钱容易多了。如果用美学的观点来审视，就要指指点点了。广告中的女人，在告知或说服消费者的过程中，似乎缺乏审美的价值，广告女郎的美，不过是一种“附庸美”，并非“崇高美”或“纯粹美”。说来说去，不外一句话，广告中的女人背后总是隐含着商业的目的与气息，缺乏道德或人性的要素与气质。对广吿中的女人，十多年前,有个美国人曾经如此表示他的关切:没有如此巧妙地运用女人她们的头发，她们的脸，她们的腿和身体，今日经济的繁荣可能就消失了……但是，跟随.着这些钱财,这股使经济繁荣的力量而来的，是女性的“次等化”。在这位美国人提出这项质疑的十年后，美国妇女开始反击了。学者们开始将他们的研究重点转移到“女性形象的定位”上，各种抗议的声音，也从美国的各个角落涌进广告界。而今天一些中国人终于开始注意到存在于国内广告界的同样问题。基本上，女性在广告中最常代表的形象包括了女性是“性象征”；女性是身体的美；女性是依赖男性的，是男人的附属品。而这些女性的形象最常表现在醇酒、汽车、化妆品及衣服广告中。姣好的面孔和高挑的身材，是这些广告中不可或缺的“装饰品”，似乎非得凭借美女的丰臀、玉腿才能将广告信息传达给消费者。广告中的女人社会效果如何，也跟文化水准有关。在一个文化水准普遍低落的社会里，必然缺乏理性自主的控制能力;但在文化水准较高的人群里，则这种过分暴露的广告,起不了多少作用，因为一个文化水准较高的人,他不只是懂得女性之美，而且在理性自主的自我约束下，会永远保持心境上的平静。但是，不管怎么说，广告总要美好一点，不管是静态的图片，还是动态的电视画面，不论是说的唱的，或是不说不唱仅配音乐的，教人视之闻之，既要怡情，亦要益智。并非不可用女性做广告，但文化教养感是断断不可少的。有一点不能不令人忧虑，因为漂亮的女性往往能引起青春期以后男性的注意力，因之竞相以女性来促销商品，以至于以撩人的姿态以刺激观众，这违反了商业道德，社会也该向它敲敲警钟。