银川市图书馆

近两年，与我市大型商场建设规模、建设数量增加形成鲜明对比的，是大型商业企业销售量大幅滑落，商品库存增加，资金流动困难。然而就在大型商场经营举步维艰的同时，以超市、连锁店、便利店等为主的商业网点却悄然兴起，日渐火爆。使商业企业之间的竞争更加激烈。生产企业为了尽快回笼资金，商场为实现销售规模，抢占市场份额，打折降价便成了商业竞争的主要“法宝”，“无店不打折”几乎成了一种流行时尚病，并丝毫没有减弱的趋势。据银川市城调队对城区部分大中型商场的调查，打折促销方式花样繁多，打折商品大到家用电器、黄金首饰，小到洗涤用品、小百货。打折时间和幅度各店不一。与往年不同的是，以往换季商品下架打折，而今年—些商场应季商品在上市的同时，就已经标出了打折的幅度。打折促销确实使商场扩大了销售，消费者也得到了不少实惠，但同时也给商业企业和社会经济带来了许多不利影响。一是成本增加，利润下降。据统计，今年1至5月，我市商品零售价格比去年同期下降1.1%，在物价总水平低位运行的情况下，打折促销只能造成商品销售增“量”不增“额”的虚假繁荣。而低价促销、售后服务的加强，又相对增加了销售成本，使毛利率降低，导致利润下降，效益下滑。二是对经济发展造成负面影响。打折低价促销扰乱了正常的价格秩序，从而使生产企业“无利”，商业企业“微利”，国家税收“失利”，影响了经济的正常发展。三是不利于公平竞争。打折降价造成了市场价格竞争无序化，最终导致商场之间互相压价的恶性循环，结果将使资.金实力雄厚、管理有效、市场占有率高的大型商场稳住阵脚，而一些中小型商场则受到严重冲击，甚至被淘汰。四是商场在消费者心中的信誉“打折”。近年来大中型商场中普遍推行与生产厂家联营或租赁柜台承包经营，由于承包招租过程中缺乏有效管理，商品质量不过关，售后服务跟不上等问题时有发生。个别商店还借打折之风兜售假冒伪劣产品‘以次充好，质量“打折”损害了消费者利益，直接影响了整个商业企业的形象和信誉。在业态分流和消费者多层次、个性化消费的现实面前，商业竞争将会进入更深层次，具有更多的内涵。商业企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展，只有转换机制，调整结构，改变营销方式，形成经营特色，切实加强企业内部软件设施的建设，围绕消费者定位，在提高产品质量和服务质量上下功夫，才能领先于其他企业。对打折风，应引起市政府.及有关部门的高度重视，物价部门应采取适当措施，尽快出台相应政策，使打折走上法制化轨道，进一步规范价格秩序，维护公平竞争。