银川市图书馆

尽管原内贸部曾明确禁止用“平价商店”作店名，认为其不科学、不规范。但去冬今春以来，武汉商界的“平价风”却越刮越猛。日前，武汉市相距仅千余米的两座大型商场同时宣布改为平价商场。在此之前，位居国内商业企业前茅的武汉地区三大商业巨头均已各开业一家“平价”商场。其他中小商场自称实行平价的则难以数计。还有不少商场正跃跃欲试。
  据悉，最近一段时间，上海、广州等各大城市商界也都不同程度地在刮“平价”风。商界人士说，“平价”大战似乎成了今年零售商业竞争的“主渠道。”a何为平价?众说不一。有的商场称比十点利更优惠；有的称保本微利，实现规模优势；有的称向内挖潜，让利消费者…综观各“平价商场”的销售情况，一个共同特点是：不同程度地降价，且并非先提价后降价的“假降”，而是真降。记者在日前实行平价的车站路百货商场看到，这里绝大多数商品比同类商场低百分之十至百分之十五。在生意火爆的徐东平价商场，中外合资生产的飞利浦25英寸彩电促销价只有2450元，与同类商场相比，1000多元的差价让人怀疑看花了眼。车站路百货商场总经理傅焱荣说：“我们的策略是用节省百万元广告费、减少人员来弥补降价损失，吸引顾客。”同时实行平价的中南商都也表示：将用享受百分之十优惠的会员卡“锁定”顾客。
  看来，各商家实际上是在打一场新的、有固定形式的、持续性的“价格战”。
  此间观察家认为，“平价风”是商业竞争日益激烈、市场需求不足的结果。最近两年，我国工业品生产相对过剩，市场需求不足，多年来的“短缺商业”历史性地进入了买方市场；另一方面，因为过去商品相对短缺和消费市场巨大，长期以来在我国投资零售商业几乎是稳赚不赔的。这使得社会各部门、各企业，还有个体私营者都纷纷投资建商场，且结构趋同，越大越好。于是，千篇一律的大商场如雨后春笋般地在各地冒岀来，结果使零售商业的竞争到了。“你死我活”的程度。以前的打折扣、十点利、有奖销售等手段的诱惑力越来越弱。生产企业为尽快回笼资金，商场为实现销售规模、维持门面，只得削价应付。“平价风”也就应运而生了。
  “平价”将给商界带来什么呢？车站路百货商场总经理坦言，“平价”实为不得已而为之，绝非长久之计。武汉商界人士认为，“平价风”引起“价格战”，将使管理高效、经营有特色的商场稳住阵脚，继而得到发展；管理低下、缺少特色的商场则被无情淘汰。车商老总表示企业当务之急是加强管理，追求特色。专家分析，我国商业目前所面临的两大现状是：工业产品相对过剩，商业结构和业态趋同。在此条件下，“平价风”给商界的一大启示是：商业企业应丢掉“投资商业必赚钱”的幻想，切实调整结构，加强管理。也唯有强化管理，优化结构，才能防止工业企业的今天变成商业企业的明天。