银川市图书馆

彩电的价格现在有没有跌到“谷底”？上海市商业信息中心与全国彩电销售冠军上海商务中心家电城近日共同推出一份“彩电市场的发展与预测”，也许能为持币待购的消费者当个参谋。有人预测今年彩电价格，74厘米将跌破3000元大关，64厘米将破2000元大关，旳厘米将徘徊在1300元左右。但是，所有的专业生产厂家都说，这样的低价绝不会是技术先进的超平面等彩电的身价，只是个别品牌老规格品种的“清仓大拍卖”价。从历年的彩电价格比较看，彩电已成为各种消费品中价格下降幅度最大的消费品。在近3年中，大屏幕彩电的价格下降幅度均在40%以上。以上海市场彩电平均零售单价为例：74厘米的彩电1997年12月平均价为5458元，比1994年12月下降45.1%;64厘米的1997年12月为3055元，比1994年12月下降48.9%;54厘米的1997年12月为1774元，比1994年12月下降44.6%。应该看到，降价在一定程度上已经不再是一种简单的促销手段，而是企业“内功”的一种表现，降价竞争在一定程度上加快了彩电生产企业的淘汰和集中的过程。生产向优势企业聚集，市场向名牌产品靠拢已成为必然趋势，去年上海市场销售量前十位的彩电品牌占据了全市87.32%的市场份额。但过度的降价，对彩电生产企业、经营企业极为不利；销售数量增长的作用被价格下降冲抵掉了，而且，彩电的生产成本、经营成本呈刚性，企业的销售利润率不断下降，有的已到了无利可图的地步。彩电生产企业普遍反映，经过这一两年的价格大战，加上显像管等元器件成本没有降价的迹象，彩电价格的下跌空间已十分有限。企业间明显的对抗性竞争形式正在开始转为暗中较量的竞争形式，在仍十分注重产品质量竞争的同时，技术含量将在竞争中起主导作用。对于以更新换代为消费需求的上海市民而言，今年彩电市场的特征将是技术重于价格，高清晰度数字式彩色电视机和16：9宽屏幕背投彩电将成为彩电市场引人注目的明星，壁挂式电视机、等离子电视机和互联网电视机等也将有所需求。今年1至3月，市场上进口品牌彩电价格低开低走，高技术新品定价合理。预测今年彩电价格的走势，可以画这样一条曲线：一季度价格相对平稳，二季度起逐步滑落，三季度将达到低谷，随着旺季市场的到来，四李度将有回升迹象。