银川市图书馆

日本东芝在美国的分公司—东芝美国信息系统公司是一家年销售40亿美元的大企业，总部设在南加州的欧文市。长期以来，它在当地乃至全美电脑行业大名鼎鼎，被称为笔记本电脑之王。但在去年美国风云突变的电脑市场竞争中，东芝却走了麦城，一年之中三易总经理也未能挽回颓势。多年来，东芝在美国电脑市场的地位是稳稳当当的，在笔记本电脑市场更是稳坐第一把交椅。据统计，美国每四台笔记本电脑中就有一台印有东芝的名字。笔记本曾是电脑市场中利润最高的一块。对市场变化反应迟钝的东芝美国公司希望好景常在，但1997年东芝的笔记本已风光不再。
  1997年美国爆发了电脑价格大战。首先，由于存储器、硬盘、监视器和微处理器等电脑元件的价格大跌，1000美元的台式电脑突然占据了三分之一的电脑市场。在这之后，笔记本电脑也随之跌到2000美元以下。东芝的对手如康柏等公司也乘机打入了笔记本市场，这个突如其来的变化使东芝措手不及。分析家们说，东芝不但对降价风潮没有思想准备，而且对笔记本市场的供需状况也掉以轻心，从而给对手以可乘之机。1996年下半年，笔记本电脑旺销，但东芝的生产供应不上，只能给批发商配额供应。而这时富士和日立等公司却乘机扩大了销量。到1997年春天，笔记本由短缺变成了过剩，东芝库存积压，被迫以低价卖出存储器、硬盘和其他零件的存货，赔了大钱。在个人台式电脑市场，东芝也没有掌握好时机。1996年东芝就想从商用电脑市场扩大到个人台式电脑市场，但一开始就推出高价位的多媒体。其结果，当1997年下半年低价个人电脑走俏的时候，东芝就整个被挤出了市场。一位市场分析家说，很多公司都想挤进电脑市场，这是一个你死我活的战场，再强的公司如果不能适应市场的变化也会败下阵来。打了败仗的东芝美国公司几个月内撤了两个美国总经理，最后换了一个日本人，但败局无法挽回。据估计，东芝美国公司去年赔了7900万美元。东芝美国公司的一位副总经理最近说，1997年是一个痛苦的和必要的过渡。今年，这家公司对销售渠道进行了梳理，将库存压缩了一半。为了加强笔记本，又将小型商用台式电脑生产线进行了压缩，同时增加了电脑联网服务器的生产。为了将眼光紧紧盯住消费者，东芝今年不再按市场预测安排生产，而改用按定货生产。分析家们评论说，东芝的新招是否可行，取决于它是否能够及时调整产品和产量以适应市场的需要，因为目前整个电脑生产和销售行业已经处于一个日新月异的时代，商家变则通，不变则亡。