银川市图书馆

全国牙膏销量品牌第二季度相对市场占有率排行榜显示：合资品牌的高档保健型牙膏已跻身榜首，销量直逼国产品牌。高露洁、富乐、洁诺等合资品牌的牙膏多采用含氟泰、加强钙质的全新配方，对于口腔的保健功效优于普通药物牙膏。另外，新型、特质的包装也令消费者大感卫生与方便，塑质材料较之传统包装更不易污染膏体，再加上独特的推按式管盖更是简便易行。虽然上述品牌的牙膏，价格普遍高于国产品牌5—15元，但据银川各大商场的营业员介绍，近期它们的日平均销量都在40一60支左右，消费者层面则是中、青年顾客居多。据笔者了解，华联商厦开业之初就有合资或进口品牌的牙膏上柜，价位定在13-19元左右，只因宣传欠佳，价格又贵，故极少有人问津，市场占有率很低。但从6月份以来，商场下调了牙膏价格，再加上高露洁、佳洁士等几个形象直观、极具说服力的演示性广告的推波助澜，以及权威医疗机构——中华医学会、全国牙病防治指导组的认证和推荐，使产品质量的可信度陡然剧增。厂家同时不失时机地推出与牙膏配套使用的“波浪型”牙刷，因其比普通平面中性刷毛的牙刷更能直接深入牙缝三分之一以上，除垢彻底，几个品牌几乎一夜之间由无名变为知名，消费者也越发不能拒绝广告的诱惑，看重了同一品牌牙膏与牙刷的配套功效，一支“波浪型”牙刷价格虽都在9—12元之间，但还是相当俏销，仅华联商厦日最高销量就达百支以上。一些顾客认为，影响健康的日用保健品在价格可以承受的前提下，还是应选上档次：高品质的为好。•高档保健型牙膏的热销的确说明百姓的消费水平有了提高，注重品牌，增强了保健意识。同时这也给国内传统品牌牙膏的生产厂家以不小的启示：尽管“中华”、“蓝天六必治”、“两面针”等品牌在市场竞争中还保持着“老字号”的价格低的大众化优势，但其配方、疗效、包装相形之下已日益显出了劣态，因为社会提供给人们日趋丰富的选择机会，消费者也绝对有“换换口味”的愿望与要求！