银川市图书馆

长期以来，人们对名牌价格的认识还存在误区，似乎名牌就是高价，高价就是名牌，而且持这种观点的在消费群中拥有相当市场。名牌“身价”几何?这是个辩证的认识，没有一成不变的公式。作为商品，名牌同样受商品价值规律的制约和影响。与众所不同的，由于名牌在生产工艺、技术革新、市场信誉、文化含量等方面具有独特的、普通商品无法比拟的优势，故其商品附加值要远远翅出同样的普通商品。这就是名牌与非名牌的本质区别和价值差异之处。名牌与普通商品一样，都有自身相对的目标消费群，不同层次的消费群，对名牌的选择有不同的要求。由此也就决定了名牌价格的多样性。名牌的价格是通过其自身设定的目标市场所认可的价格具体体现的，荣登“中国十大名牌衬衫”榜首的宁波雅戈尔制衣有限公司生产的雅戈尔衬衫在其品牌家族中，有上千元一件的精品衬衫，有数百元的高级衬衫，也有百十多元的普通衬衫。同一品牌,高低贵贱相差很大，可以满足不同消费层次的需求。实行高中低结合的价格策略对产品抢占市场，增强竞争力无疑十分有利。此外,名牌的“身价”也有一个周期性的相对变化过程。这个过程即名牌完成一定原始积累之后，进入到一个品牌竞争激烈的拥挤期，名牌的原始价值遭遇有力挑战，名牌要实现商品价值就必须进行相应的适应性价格调整方能保住自身市场地位。近几年经济生活中出现的“彩电大战”、“空调大战”、“微波炉大战”等一系列经济现象，无不以牺牲经济利益保护品牌立足市场。不仅国内如此，国外亦如此，可口可乐与百事可乐之间的价格战就是一个典型。名牌降价打折在当前市场经济条件下已属正常现象,这是社会化大生产与市场需求之间发生矛盾的结果。由此可见，名牌“身价”并不是永恒的，而是一个在市场竞争中随着市场形势变化而上下波动的动态发展过程。