三亚市图书馆

奥运与三亚的“品牌经济”
  奥运是经济的盛宴，是一块新的巨大的经济蛋糕。在1984年美国洛杉矶奥运会之后，经济学家们开始认可了奥运对经济的促进作用，逐渐出现了奥运经济的概念。举办奥运会已经成为主办城市发展经济的一块重要砝码。早在几年前，就有人对“奥运经济”做过一般性的描述，认为“奥运经济是‘注意力经济’，是由注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象；奥运经济是‘品牌经济’，通过良好的运作，可以造就一批驰名的产品和企业品牌；奥运经济是‘借势经济’，举办奥运将对所在城市和国家的经济、社会发展产生强大的推动力量，从而产生一种加速器或催化剂的作用”①。
  那么，准确地讲，何谓“奥运经济”？“奥运经济是在一定时间和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称；是举办城市在筹备和举办奥运会期间以及奥运会后的一段时间内，利用奥运会创造的商机，借势发展本地区经济的一系列活动。”奥运对经济的影响一般通过两条路径，即“产业间的传导”和“地区间的传导”。②
  三亚虽然不是奥运举办城市，奥运对城市经济的影响也不会如奥运主办城市那样明显，但作为奥运火炬首传城市，奥运对三亚的经济发展也具有直接的影响。奥运火炬传递宣传了三亚的城市品牌，提升了三亚的知名度，这对一个以旅游产业为龙头的城市来说，是至关重要的。当知名度上去了，游客量就会增加，经济也就理所当然地发展了。正如北京市副市长丁向阳所说：“经验告诉我们，很多举办过奥运会的国家，奥运今后的三到五年都是入境游的高峰期。奥运的效益在旅游业体现最为充分，而这块蛋糕应该让全国来分享。”①
  三亚市领导非常重视把奥运与三亚经济的发展结合起来，希望以奥运来带动三亚经济的提升，极力争取在奥运经济这块大蛋糕中分得一块。这反映了三亚市委市政府能够站在经济发展的前沿，有着超前的眼光和战略意识。据三亚市委书记江泽林的“披露”，三亚目前正在筹备建立国际性的奥林匹克村，项目正在积极稳妥的落实中。“这项工作其实就是直接抓经济，因为旅游业现在还是三亚的龙头产业，只要有利于旅游业发展的，都会促进经济的发展。高端的游客多来一些，住的时间长一些，旅游经济就发展了。这也是我们经济转型升级，调整优化经济结构，建立符合三亚实际的产业体系和经济结构的一个非常重要的方面，要走向高端化。所以奥运经济对三亚的促进将是直接的。”
  奥运与三亚的文化产业
  除了通过提升三亚的品牌知名度来影响三亚经济发展之外，奥运对三亚经济的促进作用，还有另一种途径，即奥运会促进三亚相关的文化产业的发展。
  三亚现在提出了“由旅游文化向文化旅游转变”的发展理念，将过去单纯依靠天赋的自然生态环境来发展的做法，转变为通过塑造独特的城市文化，来提升三亚的经济水平和旅游产业的核心竞争力，从而实现国际性旅游城市的长期发展目标。在这一理念的指导下，文化产业得到前所未有的重视。市委市政府把文化产业纳入三亚发展的战略高度，并在短短几年内，做出了很多关于文化产业的大手笔，比如世界小姐总决赛、世界第一大力士冠军赛、三亚国际帆船赛等国际性的赛事，不仅如此，“三亚是并不满足于现有的文化发展格局，因为他们追求的是‘打造品牌’与‘提升品位’的高端发展目标”②。
  奥运对三亚来说，就是一次文化产业发展的机遇。首先是体育文化事业的发展。奥运作为当今最大的国际盛事，它对体育事业的促进作用是毋庸置疑的。三亚作为奥运火炬首传城市，虽不如北京等主办城市拥有那么多得天独厚的条件，但首传城市的魅力也无疑会给三亚的体育文化发展带来强劲的推动力，是三亚体育文化产业发展的“助力器”。

①车海刚：“北京：让奥运效应持续发酵”，《中国经济时报》，2008年3月5日。 ②奥运经济网：http：／／www.bjoe.gov.cn/hayjj/wz/200705/t176959.htm,2008年6月10日。 ①丁向阳：“把后奥运旅游‘蛋糕’共同做大”，《人民日报》（海外版），2008年3月26日。 ②邢洪飙：“三亚，文化发展进入战略层面”，《今日海南》，2006年第12期，第21页。