三亚市图书馆

奥运的梦想就是三亚的梦想！
  在海南省、三亚市政府领导们的带领下，三亚奥运圣火的梦想终于取得了前期胜利。但即使如此，三亚也不能有一丝一毫的松懈，因为接下来火炬传递的筹划工作，与申办工作相比，压力更加沉重，任务更加艰巨，意义更加重大，这对海南省、三亚市政府而言，将是一个巨大的挑战。
  团队合作：反复斟酌火炬传递方案
  火炬传递方案的设计和策划，是每个火炬接力城市需要慎重思量和反复修正的最重要的一项准备工作，三亚市也不例外。虽然在先前的申办过程中，三亚市的领导们已经在策划报告中思考出一些非常有创意的构思，但要想作为一个可操作实行的方案，这样的构思报告还很不成熟。况且，三亚作为国内火炬传递的第一个城市，将会比其他城市更加受到关注，因此，在火炬传递方案的设计上，三亚万万不能出错。
  在政府工作中，政府执行力与政府领导力是相辅相成的，政府领导力是核心要素，政府执行力是其贯彻实施的保证。政府进行社会事务管理时，只有二力配合，政府职能才能较好地实现。而要想拥有优秀的领导力与执行力，首先必须成立一个组织结构科学合理的团队。
  2007年4月30日，省火炬传递工作领导小组正式成立，海南省人民政府符桂花副省长亲任组长，省政府副秘书长范晓军、省文体厅厅长徐庄任副组长。由省级领导亲自挂帅，三亚的火炬传递筹备攻坚战势在必得。当日，符桂花副省长在海口正式举办了一个新闻发布会，从省政府的角度正式地发布了动员令，号召全省要全方位地准备，投入到奥运圣火系列活动的筹备工作中。
  “目标管理是通过管理目标的设置，组织管理目标的实施，以期达到对管理目标的控制，并建立目标考核及奖惩机制。恰当地设置目标是目标管理的起点，是目标管理成败的关键。目标实施中，限于组织内各部门、各员工行为偏差及环境的变化，有必要进行目标控制，以保证目标计划的落实。”①省火炬传递工作领导小组成立之后，组长符桂花副省长及时地为团队今后的工作设置了统一目标——奥运圣火传递工作的全方位筹备，并动员社会各方面的力量都投入到筹备工作中来。这样以集体目标激励团队成员团结一心，不断努力，也正是目标管理的宗旨。
  完成火炬传递方案的策划是火炬传递工作组亟待完成的第一个也是最重要的一个分目标。工作组在成立之后，立刻投入到了方案的修缮工作中，紧锣密鼓地反复讨论、反复修改方案，与相关单位进行多次实地考察与协调沟通。而每一次对方案的修改，工作小组都必须果断舍弃原方案中不足之处，以采纳更新更好的提议。从2007年11月24日火炬传递线路方案第一稿的出台，到2008年4月，圣火传递之前路线方案的最终稿终于得以敲定，这期间工作小组一共对传递方案先后做过六次较为明显的调整。
  全面整合资源：团结一切可以团结的力量
  一个高效能的政府，必须具备优秀的城市营销能力，这是一个城市“提高竞争力、增强竞争优势、充分聚集城市力量”①的需求。在省政府领导下的三亚火炬工作小组，在调配社会资源时，能够做到全面整合资源，通过举办各项活动、进行媒体公关以及拜会社会各界名人，聚集能够聚集的所有社会力量。
  首先，基于三亚火炬首站传递的国际化路线理念，火炬工作小组精心策划活动，让具有国际化元素的世界小姐与奥运结缘。三亚火炬办策划部文琼云部长说：“三亚和世界小姐在2003年正式结缘，曾经连续举办过4届世界小姐总决赛，三亚由此享誉世界。今年这个世界小姐总决赛该如何与奥运结缘呢？这个问题我们从一开始就在反复研究和探讨。”
  2007年7月12日，在三亚市政府的组织和安排下，世界小姐组织机构的莫莉夫人，带着世界小姐的冠军和一个小团队出席了三亚在北京举办的新闻发布会，在发布会上世界小姐组成了一个“三亚美丽使者奥运助威团”。2007年11月20日，三亚市政府组织在三亚参加第57届世界小姐总决赛的106位世界小姐到北京录制火炬传递之歌。奥运官网将此次活动评述为“不同的肤色、不同的语言，这首关于北京奥运圣火的歌曲将在奥运历史上成为演员国别和地区最多的一支歌，也将是对北京奥运会‘同一个世界同一个梦想’主题的一次完美诠释”。
  其次，火炬工作小组在筹备相关活动时，还特别注意到了大众媒体的力量。2007年11月22日，火炬工作领导小组借在北京组织世界小姐参与奥运相关活动之机，特意拜访了中央电视台奥运频道的总监江和平、岑传理副主任，向他们汇报并表示了三亚要参与火炬传递的一些相关设想，并且探讨了共同进行火炬传递直播事务的细节问题。央视奥运频道表示愿意尽力为三亚首传活动提供电视播出支持，作为火炬境内传递首站，将会充分考虑尽可能完备的现场直播，邮轮上主题晚会等活动可以集锦形式进行录播。
  2007年12月17日，在香港《文汇报》的热心安排下，省火炬接力组委会代表团先后拜会了香港《文汇报》、香港中联办、凤凰卫视、香港奥委会等相关单位，并得到高度赞赏和有力支持，香港凤凰卫视指派副台长温港成牵头组成专门的工作团队负责直播计划。
  第三，三亚的奥运火炬传递活动离不开社会各界名人的鼎力相助，因此，三亚市领导在筹备火炬传递工作期间，先后拜会了国际奥委会市场开发委员会主席海博格，国际奥委会驻中国首席代表李红，以及可口可乐公司副总裁、北京奥运项目部总经理鲁大卫先生。“2007年8月8日，因为考虑到整个火炬传递活动要跟许许多多的方面进行合作和联手，我们又亲自拜会了可口可乐公司副总裁、北京奥运项目部总经理鲁大卫先生，我们就奥林匹克的火炬传递事务进行了充分的协商，并向他们学习关于奥运传递的一些运作知识。”三亚政府领导说道，“可口可乐公司跟奥林匹克运动已经有了80年的合作历史，用他们自己的话说，可口可乐和奥运是‘一对快乐的老夫妻’，在这80年当中风雨同舟，共欢乐、共患难。他们有非常丰富的运作经验和技巧，所以我们从中学到了非常多的理念和方式。可口可乐公司也表现出了对三亚首传的强烈愿望和热情。”
  在对火炬方案的反复斟酌过程中，省政府火炬传递工作组与奥组委的相关负责人，以及火炬传递事项中所涉及的其他城市、众多社会名人以及各类社会机构和单位进行了反复多次的交流和商讨，并努力通过活动宣传与媒体传播将更多的力量和资源整合到这一次盛会中来。虽然邮轮传递等一些前期设想最终出于大局考虑未能落实，但是在策划的准备工作阶段，这些依靠省火炬接力组多方努力所汇聚的社会力量，已经成为了海南省和三亚市在这一次承办奥运火炬国内首传仪式中最宝贵的收获。
  凤凰文化传承：贯穿三亚火炬传递的文化理念
  对火炬传递方案的多次修改在表面上看来是传递路线的变更，而从本质上来说，是对三亚火炬传递的文化精神内涵的不断寻找和确认。
  人文奥运是2008年北京奥运会三个理念中最重要的一个，它将奥林匹克比赛从体育盛会提升到文化盛会的高度，让奥运会成为一场弘扬奥林匹克精神，传播奥林匹克知识，展示中华民族悠久文化的世界盛典。将奥运精神与城市精神有机结合，是举办一场人文奥运赛事的内在要求。
  所谓城市精神，是“一种深层次的社会意识，是指以城市为中心的文化形态及与城市有关的精神现象的总和，即城市精神是城市的历史文化，城市的建筑风格，城市的形态格局，以及城市市民的综合素质、文明程度、价值取向、思想情操和精神风貌的综合反映，是城市政治、经济和文化在精神领域的集中体现。”①虽然同根植于中华民族广博的历史文明之中，各个城市文化有共通之处，但由于城市之间存在着不同的经济发展水平、政府管理水平以及市民素质水平，因此，我国每个城市所呈现的城市精神各具特色，不一而同。
  拥有不同城市精神与民族文化的不同地域，却都能与奥运精神有着契合之处，这是因为奥运文化的包容度和开放度更大，因此几乎每一个主办国都能找到与自身相匹配的共通点。如何找寻与奥运文化相契合的内在共同点，这是三亚火炬传递工作领导小组在设计火炬传递路线时，一直在心中思索的问题。
  三亚独特的城市精神到底是什么呢？怎样才能使三亚独特的城市精神在火炬传递路线方案中得到体现呢？
  这里先要谈到三亚的“鹿文化”向“凤凰文化”的转变。
  三亚素有“鹿城”之称，“鹿”作为一种文化符号，被深深地烙在了三亚这座城市的情感中。
  然而2005年，一场关于“凤凰文化”取代“鹿文化”的冲击波在三亚激起狂澜。7月9日至11日，三亚市旅游发展总体规划竞标。这是一场国内高水准的智慧竞逐，入围竞标的五家单位均来自国内一流的专业规划设计机构或强
  强组合。最终，来自上海奇创公司的“凤凰展翅”的空间布局和文化概念从五家国内顶尖竞标单位中脱颖而出。
  中标的奇创公司的创意是将“凤凰文化”作为三亚的城市文化精髓，并且解释：三亚与“凤凰”的渊源极深，有凤凰机场、凤凰镇、凤凰广场以及很多以凤凰命名的商业招牌，而且中国人自古“望女成凤”，这与在三亚举办的新丝路模特大赛、世界小姐总决赛等女性文化活动恰好契合。从精神层面看，“龙”、“凤”都是中华民族理想的化身，“凤凰涅槃”更是代表着浴火重生的不朽精魂。相比龙的强悍外形，内美与外美高度统一的凤凰之美更易让人接受，给人无限美好的想象空间，三亚应对凤凰文化进行深度挖掘和包装，使之作为一种全新的文化符号覆盖到城市与产业的各个方面。
  这是对原先“鹿文化”的一种“颠覆”，给三亚带来的是文化、观念、情感等多方面的挑战。于是，出现了许多不同的声音。有人认为，这是一场城市文化的新冒险主义，它的出现将伴随着无数未知的风险。当时也有一些专家高度肯定了“凤凰文化”的积极意义，但是是否将“凤凰文化”作为三亚的城市文化精髓尚无定论。
  三年后，随着奥运这场世界文化体育盛事将在中国北京举办，三亚与“凤凰”也迎来了属于它们的一次绝好契机。奥运是文化，三亚的发展需要文化。三亚市委提出要发展三亚文化建设，要让美丽的三亚插上文化的翅膀。而如何落实这点要求？能不能借奥运这个契机？如何借这个契机实现三亚的文化建设这个目的？三亚的领导班子一直在苦苦思索。通过深入研究，市领导非常惊喜地发现了很多巧合——三亚与“凤凰”、与奥运之间的诸多巧合。
  2006年9月，北京奥组委的领导被邀请来三亚考察环境，刚一下飞机，他们就非常惊异地问道：“你们这里叫凤凰机场？”陪同人员解释回答说，三亚市机场的名称就是“凤凰机场”，而且是江泽民总书记亲笔题词的。三亚市除了凤凰机场，还有很多以“凤凰”为名的地方，比如凤凰镇、凤凰路、凤凰广场、凤凰村、凤凰酒店和金凤凰酒店。也许是敏锐地感觉到了“凤凰”的魅力与意义所在，陪同的市领导们当即建议奥组委去看看凤凰岛。因为，当时三亚已经在凤凰岛建立完成了中国第一个10万吨级邮轮专用的码头。奥组委从机场出来穿过凤凰镇赶到凤凰岛考察一番之后，感到非常吃惊。但三亚是否有机会成为中国境内的奥运火炬首传城市，奥组委这时并没有给出更进一步的表态意见。后来，奥组委又详细地考察了三亚市的其他地方，然后提示了市委领导们一个信息。原来，奥运圣火传递的标志就是一只很有传统意义的火凤凰！虽然这个标志还没有正式公布，但已经基本上确认了！
  参与中国奥运圣火传递的国际航空公司的标志是一只火凤凰，奥运圣火的标志也将选定火凤凰这一形象，而三亚正是以凤凰文化见长的一个城市。这样，三亚与奥运的姻缘有了一线之牵，那就是——凤凰文化。三亚市领导们也非常精准地捕捉到了这一良机，并以此来指导三亚火炬传递的整个策划活动。
  中国有一位研究凤凰文化、宣传凤凰文化的大师，他就是韩美林先生。韩美林先生设计了很多以凤凰为形象主体的标志，比如国际航空公司的凤凰标志和香港凤凰台的标志。在三亚领导与韩美林先生的一次交流当中，三亚的这种火凤凰的理念受到了韩先生的高度赞扬。在古代，凤凰也被称为朱雀。在中国的传统文化中，对大中华文化版图的分配有一个风水学上的说法，即：南朱雀、北玄武、左青龙、右白虎。照此说法，如果三亚能在凤凰岛上建一座凤凰雕塑，那不就成了大中华文化版图上的“南朱雀”了吗？在这一理念的指导下，三亚的领导们就更加坚定地向韩先生请求：在三亚凤凰岛的奥林匹克纪念广场上做一个凤凰的标座，以弘扬中国文化、提升三亚文化。
  借着奥运的圣火，搭乘奥运的帆船，凤凰文化正式在三亚扎下根来。
  于是，在最初的邮轮传递构想中，为体现海外赤子对奥运精神的热情追崇、对百年圣火的热切期盼、对北京奥运的激昂豪情，海南省火炬接力组委会曾计划特别邀请与海南省、三亚市政府具有长期稳定良好关系的港、澳、台杰出华人代表约2008位同乘豪华邮轮从澳门驶来三亚。邮轮载着全球华侨精英护送火炬回到三亚，不正是一曲“华凤还巢”的乐章吗？
  再者，根据路线安排，奥运火炬在三亚传递的出发地点是“凤凰岛”，而2008北京奥运火炬传递的终点是国家体育场“鸟巢”，这岂不是再次暗合了“华凤还巢”的美丽寓意？
  所以，不论是有意还是无意，凤凰文化的理念贯穿了整个三亚火炬传递方案，使得三亚的奥运火炬传递活动获得了巨大的成功，得到全国乃至全世界人民的关注。凤凰理念甚至影响到了北京奥运会开幕式总导演张艺谋，根据张艺谋导演在开幕式之后接受媒体采访时所说，最初奥运会开幕式主火炬的点燃方式原来就是准备采用凤凰概念的。原来的设计并不是李宁点燃火炬，而是一只凤凰衔起李宁手上的火种，然后慢慢飞向主火炬，最终浴火重生，点燃主火炬。但是，后来因为鸟巢建筑结构的特殊性，导致技术上无法完美实现而作罢。如果这种设想最终得以实现了，那么就会是一个完美的结局，也将是对三亚“华凤还巢”构想的再一次肯定！
  现在，三亚有了亚龙湾的“龙”，也有了凤凰岛的“凤”，“龙凤呈祥”被三亚做了最形象、最具体的诠释。所以，凤凰文化在三亚的扎根，不仅仅是三亚文化发展的里程碑，同时也是对大中华文化的一种弘扬。在奥运圣火的燃烧中，三亚文化已经成功谱写了一曲“凤凰涅槃”的乐章！
  正如三亚市委常委张萍女士所说：“2008北京奥运火炬以火凤凰作为标志，是希望通过火炬的传递把中国人民希望吉祥美好的愿望传递给全世界，三亚在其火炬传递中强化了凤凰文化，也希望通过火炬在三亚首传的机会把三亚人民对祖国人民、对世界人民的美好祝福传递出去，把三亚人民的热情好客和充满生机、活力的城市形象带向全世界。”
  对三亚城市文化与城市精神的准确把握，对奥运文化的深刻理解，让三亚在准备迎接圣火的工作安排中，设计出的传递路线不仅合理，而且更具有文化一脉相承之意义。从最初的灵感火花到最终的圣火传递路线的确定，海南省、三亚市领导们将奥运文化与城市文化紧密相融的想法从未动摇过，这也使得三亚的首站火炬接力被赋予深厚的文化底蕴与认同，成为中华民族传统文化的一次接力。
  凭借优秀的领导力和执行力，三亚市政府充分发挥三亚城市软实力优势，利用节事活动和名人影响力、媒体影响力进行城市公关，全面整合社会资源，大力宣传城市形象，扩大城市影响力。
  正是海南省、三亚市的政府领导团队成功的城市营销战略，以及坚持不懈、锲而不舍的极力争取精神，圆就了三亚今天的圣火之梦。

①郭献芳、王红珠：“目标管理理论及应用”，张家口：《河北建筑工程学院学报》，1998年第3期，第6页。 ①张义、宋日辉：“浅析城市营销中的政府营销能力”，哈尔滨：《商业研究》，2007年第4期，第65页。 ①肖红缨：“试论城市精神”，武汉：《江汉论坛》，2004年第8期，第126页。