佛山市

众所周知，商品经济的发展，必然存在着竞争，这是社会经济法则。公平竞争，是我们社会允许的，也是提倡的。企业形象和商品形象的广告宣传，是厂企商品竞争不可缺少的手段。近年来，“我市经济发展，广告宣传有其功不可没的功劳。做广告宣传已普遍为厂企经营者所认识和实践。正常的广告宣传，不仅对促进我市的生产、促进流通、指导消费，有其不可缺少的作用，而且还能满足人们日益增长的物质和文化生活的需要。可是，也应看到在广告宣传中，确曾有一些恶劣现象，有一些人只考虑本企业的利益，单纯追求利润。其商品质量、功能和售后服务的项目及服务程度与广告内容很不相符。一句话说穿：不真实。真实性是广告的生命，广告要求真实，是社会主义社会必须坚持的商业道德。不真实的本质是欺骗，是欺骗消费者的低劣手段。这是其一。其二，还有一种广告，以冒充或影射其同行同类商品。在广告中，有意贬低打击别人的商品，这也是一种极其不道德的行为。这些都是资本主又商品广告宣传中常见的恶劣伎俩，而为我国社会主义社会所绝对不应允许的行径。
  社会主义社会的广告，我以为最本质的特点是真实性。我们的商品要求货真价实，目的是为人民服务。不应以欺骗性的广告宣传去欺骗人民，也不应用冒充影射的手段，去达到抬高自己贬低别人的目的。做广告应在党和国家方针政策指导下进行，对那些离奇古怪、伤风败俗、内容庸俗、色情荒诞的广告应坚决取缔。
  既然，广告作为商品经济平等竞争的手段，在广告宣传中真实地宣传自己企业的形象和商品形象，这是无可非议的，是企业家的合法权益，但广告的内容应该遵守法律、法规，并且应遵循社会公认的公德。在商品广告宣传中，固然要真实地宣传自己，又不应贬低别人。要本着尊重自己，又尊重别人。如果广告内容有可能做成同行有不协调之处，应与之打招待，应协商以理顺关系。而广告经营单位，应在执行国家政策和法规的基础上，既适应广告主合法权益的要求，而又不应有意无意地成为对消费者误导的伙伴，要承担社会道德的义务。这仅是一管之见。未知对否？