佛山市

纽西兰杂志出版人联合会月前曾经做过一个调查，比较电视及杂志的厂告收效，结果十分有趣，值得与大家分享：
  观众收看电视广告，远较读者阅读报刊广告来得波动，我们欣赏电视节目时，“被迫”收看电视广告（除非是上厕所开小差），因此注意力不会十分集中；反之，刊物读者看广告会较为主动及精神集中，除非他完全不看，否则投入程度机会较大。
  电视广告所引起的冲击，主要是感情方面，声与书的配合，令电视广告在最短时间内给予观众一次感情上的冲击；反之，刊物广告则擅于诉诸理性。读者有足够时间与篇幅考虑和接受广告所传递的讯息。
  阅读刊物广告，读者不单投入，而且还会思考，所以在记忆广告内容方面，亦会更加清楚和准确。
  刊物广告所诱发的产品记忆（包括名称、包装及其他有关资料），比电视广告多百分之五十。
  认为报刊广告更为可信、有用及将为购物指南的人较多，因为这类广告更有说服力。
  如果同一金额的广告预算，分别用于报刊及电视，前者会较后者更有效果，特别是对收入高及年纪较大的人而言。
  电视广告的冲击，会随着时间而迅速减退，即使重夏播映，观众的兴趣亦只会直线降低；报刊的广告则恰恰相反，兴趣会随日而增，特别是那些优秀的刊物广告。