烟台图书馆

市场促销 改革开放后，境内的国际旅游事业开始起步。针对烟台是著名侨乡和港口城市特点，开展一些专项宣传促销活动。1978年开始发展华侨、港澳台胞回乡探亲旅游。1979年，烟台港成为国际邮轮停泊港。当年，欧洲“探险家号”停泊该港，首开烟台国际旅游市场先河。从1980年起，各级政府采取多种形式宣传烟台。1984年9月，由国家旅游总局和烟台市人民政府举办的烟台国际游船旅游考察活动在芝罘宾馆举行，来自日本、美国、德国等14个国家和国内旅行社的160余人参加会议，达成一些旅游合作意向。1986年9月，市政府组织人员赴美国芝加哥参加第14届国际奖励与会议旅游博览会，1987年赴日本和香港开展宣传和推销业务。1978—1987年，全市共拍摄国际游船、金色胶东、民俗旅游等宣传纪录片20部，制作各种外宣品10万多份，与国外10多个国家的旅行社建立起业务联系。至1989年，有欧洲、美洲、俄罗斯、日本、澳洲等地的“探险家号”“日本乌托邦”“北欧宝珠号”“沙卡海湾号”“伊丽莎白号”等140多个航次、4万多人次游客来烟台观光游览。1991年，市旅游局组织举办“世界旅游纪念日”庆祝活动，并组织国内外多家新闻媒体宣传烟台。同年7月，组团赴美推销寻根谒拜的慕拉蒂之旅、国际游船之旅，与美国多家旅行社建立业务联系。1992年，由国家旅游局和中国民航局组织的“中国友好观光年”活动在烟台举办，这是境内举办的规模最大的一次旅游宣传招徕活动。以此为契机，烟台推出荟萃鲁菜精品的烹饪美食之旅、受美国旅游者欢迎的寻根之旅、徐福故里游、秦始皇东巡之路旅游线等4个专项旅游活动及烟台张裕国际葡萄节、蓬莱渔灯节两项节庆活动，吸引大量国际游客。美国“自由女神号”“探险号”“金奥德萨号”重访烟台，俄罗斯“安托妮娜号”首航烟台。1992年，全市接待海外游客3.2万人次，创外汇1640多万元，国际旅游业成为全市仅次于对外贸易的第二大创汇行业。
  1994年，市旅游局多次派出推销小组与国外旅行商社接触交流，开展推销业务；拍摄“烟台风光”“民俗旅游”“葡萄酒城——烟台”等纪录片10多部，编制烟台旅游指南、风光明信片10余种30多万册，向多国旅行商社、航空公司、饭店、外国各类驻华机构和驻外旅游机构散发。1996年，以韩国和日本为重点客源市场，以东南亚、港澳台为两翼，借助APEC盛会在烟台召开的有利时机，组织全市旅游企业广泛邀请新加坡、韩国、新西兰等国客商来烟台实地考察，组织4批出国促销团赴日本、韩国、新加坡等国进行国际市场开发。1997年，先后组织旅游年首游式。旅游年宣传一条街等活动，包装6条黄金旅游线路，借助《烟台市旅游交通图》《烟台市情介绍》《烟台游画册》《黄金海岸千里行》等旅游宣传品向海外推介。2001年，利用烟台与韩国的地缘、交通优势，针对韩国高尔夫爱好者多、沙滩少的特点，组织“中国烟台高尔夫沙滩之旅”促销团，赴韩国举行旅游促销推介活动，吸引大批韩国客人来烟台旅游，烟台、龙口南山、海阳旭宝3个高尔夫俱乐部接待韩国客人成倍增长。市旅游、公安、外事、口岸等部门密切配合，争取烟台被国务院列入首批22个获得团体旅游签证权城市之一。2002年，全市有4家国际旅行社获得国家旅游局批准的出境游组团社资格，结束烟台只有出境游代办点、没有组团社的历史。
  市场结构 烟台的海外旅游市场结构主要有三个特点：1．以零散客人为主。1985年零散客人仅占全部国际旅游人数的30.5％,1989年零散客人人数首次超过团体客人人数，到1990年零散客人比例达到68.6％。1990年以后虽然有浮动，但所占比例均在50％以上。2．商务旅游为主。随着改革开放的不断深入，外国游客及海外侨胞及港澳台胞来烟台考察、技术交流、合作、商贸往来逐渐增多。2001年商务旅游的比重占51％，远高于全国33.9％的平均水平。3．客源集中。1990—1993年，境内接待国际游客的国别排在前三位的为日本、美国、韩国，这三者占有相当大比例。2002年全市接待的外国游客中，韩国、日本占到44％。