宁德市图书馆

品牌的建构与广告传播紧密相连，一个成功的品牌必然包含着自身独特的核心价值，广告作为品牌传播的重要手段，必须富有创意才能给予品牌长久的生命力。历史上，民族银饰制作极为重视民间口碑，为满足人们对银饰品的现实需求，银饰制造匠师们在工艺、款式等方面不断进行改进，以博得更多人的青睐和业内的盛名。但民族银饰知名品牌屈指可数，像“盈盛号”这样以民族银饰文化为主打产品的专业品牌更是寥寥无几。另外，由于缺乏差异化特色和品牌化效应，在品牌传播手段上只囿于有限的几种方式，如大众间的口碑式传播、户外广告传播（如站牌与广告牌）、报刊广告传播等等。而科技的发展和传播新介质的不断出现，人们更愿意接受那些富有创意的传播方式，如网络广告、DM直邮广告、新兴媒体广告（如手机短信）等。如若产品缺乏品牌形象创意与设计，或者营销创意不与媒体传播有机结合，创意产业的发展将因缺少一对飞翔的翅膀而无法获得强大的助力，品牌的建构也将由于缺乏传播创意手段而失去支撑其发展的坚实基础。