宁德市图书馆

品牌是企业在竞争中的无形资本，要想在激烈的竞争中取胜，就一定要精心维护品牌的形象。“对于品牌而言，创意经济的到来将刷新品牌发展格局——未来品牌将以创意为中心。”［3］这是因为，随着生活水平和审美素质的提高，人们已不再仅满足于产品的物质性功能，而愈加重视购买产品过程中所获得的精神享受和审美快感。创意产业恰恰能让产品的物质性衍生出丰富的精神价值，使消费者的审美需求最大化地得到满足。可见，在创意经济时代，要让产品博得人们的注意，必须理解消费者的审美需求，通过创意品牌建构为消费者创造更多难以遗忘的消费体。
  1．民族银饰文化的保护与弘扬
  传统民族银饰包括苗银、藏银、畲银等，种类繁多，工艺精致，具有很高的艺术和文化价值，发展前景广阔。银饰品牌的建设可以有效整合民族文化资源，拓展传统民族银饰的各类产业要素和资源，从根本上解决传统民族银饰文化产业发展存在的诸多问题，统一民族银饰的产品标准和行业规范，更好地保护和开发民族银饰文化。如：目前“盈盛号”金银饰品的制银工匠，多半为畲族青年，他们正依托畲族人自己的卓越“品牌”，打造属于“畲家”人自己的银饰品龙头企业，并通过以工养学的形式，设立更多畲银制作技艺传习所，共同打造“畲家”银饰高端品牌。在这里，“盈盛号”等畲族银饰企业将民族文化的挖掘融入“凤冠”、长命锁、花篮牌、银手镯、银帽饰、挂饰等的制作中，实现民族银饰文化保护与弘扬的目标。
  2．推动民族银饰文化走向国际
  近年来，随着原生态民族文化的价值发现和旅游业的快速发展，带来了传统民族银饰产业的国际化发展机遇，世界银饰的流行趋势也正在发生变化，中国传统民族银饰虽然受到外来机械制作的低价银饰的冲击，但富含民族文化符号，手工制作精美的中国传统民族银饰品牌依然具有旺盛的生命力。“盈盛号”等民族银饰企业正借此机遇，以民族银饰文化产业基地建设为载体，以具有国际影响力的“品牌”建构为目标，集聚国内传统民族银饰企业的力量，发挥本土能工巧匠的传统技艺的优势，结合机械和人工的优势实现规模化生产。同时汲取国际先进的设计和制作工艺，创新发展银饰工艺，形成具有本土民族特色风格的银饰产品系列，做强做大传统民族银饰文化产业，提升民族银饰文化产业在国际市场影响力。如，第十五届澳门国际贸易投资展览会（MIF）上，闽东“盈盛号”作为中国大陆唯一一家民族银饰品企业，展示的精美畲族银器吸引了众多客商，赢得了海外客商的广泛赞誉，民族银饰品牌也进一步在海外绽放光彩。
  3．促进银饰文化产业发展壮大
  目前，从事民族金银珠宝工艺品的“打金人”数以万计，遍布全国各地金银工艺品市场。然而，这些金银饰品由于缺乏品牌的支撑，大都处于零散无序的经营状态。要改变民族银饰文化产业落后的格局，当务之急是寻找一个合适的主打“品牌”，通过品牌搭建一个有效的载体或平台，整合庞大而零散无序的银饰文化资源，有效挖掘和集聚银饰文化行业的产业优势要素，形成集设计研发、生产加工、市场销售、国际贸易与交流等于一体的产业链，探索产品技术标准和行业规范，将无序变为有序、零散变为集中，培育银饰龙头企业，有力促进银饰文化产业的发展壮大。这一点上看，“盈盛号”无疑算得上比较成功的银饰企业。由于“品牌”辐射力的支撑，公司旗下主营“盈盛号”、“畲家”、“麟翔”三大系列品牌，三年多来，便开设了“宁德旗舰店”、福州三坊七巷的“省城旗舰店”和北京前门大街的“京城旗舰店”等6家子公司；2013年开始筹建占地30余亩的“畲族银饰文化创意产业基地”；当前，公司正积极着手筹组集团公司和筹备连锁经营的有关事宜。