莆田市图书馆

第一章 绪论..........................1
  第一节 妈祖文化传播的研究概述...............2
  第二节 妈祖文化传播的研究内容...............6
  第三节 妈祖文化传播的研究方法..............10
  第四节 妈祖文化传播的研究意义..............12
  第二章 妈祖文化传播的要素..................15
  第一节 妈祖文化传播的主体................15
  第二节 妈祖文化传播的内容................20
  第三节 妈祖文化传播的渠道................30
  第四节 妈祖文化传播的受众................35
  第三章 妈祖文化传播的符号和意义...............37
  第一节 符号与信息传播..................37
  第二节 妈祖文化传播中的符号载体及意义..........47
  第三节 视觉符号与妈祖文化传播..............51
  第四章 实物传播视野下的妈祖文化传播.............58
  第一节 城市流通卡、证与妈祖文化传播............59
  第二节 旅游类实物与妈祖文化传播.............63
  第三节 邮政类实物与妈祖文化传播.............78
  第五章 仪式观视野下的妈祖文化传播..............102
  第一节 仪式传播与妈祖文化传播..............102
  第二节 两种传播观的概述及其比较.............106
  第三节 仪式观视域中的港里村妈祖信俗传播.........109
  第六章 人际传播视野下的妈祖文化传播.............126
  第一节 人际传播和妈祖文化传播..............126
  第二节 妈祖文化传播中的人际渠道类型...........129
  第三节 妈祖文化通过人际渠道传播的特点..........137
  第四节 运用人际传播促进妈祖文化传承...........142
  第七章 组织传播视野下的妈祖文化传播.............148
  第一节 组织传播与妈祖文化传播..............148
  第二节 妈祖文化传播中的组织渠道类型...........149
  第三节 妈祖文化通过组织渠道传播的特点..........159
  第八章 大众传播视野下的妈祖文化传播.............166
  第一节 大众传播与妈祖文化传播..............166
  第二节 妈祖文化传播中的大众媒介类型...........169
  第三节 妈祖文化通过大众媒介渠道传播的特点........180
  第九章 新媒体视野下的妈祖文化传播..............190
  第一节 新媒体与妈祖文化传播...............190
  第二节 妈祖文化传播中的新媒体类型............199
  第三节 妈祖文化通过新媒体传播的特点...........201
  后记.............................216