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1996年，为纠正注册商标使用中的违法违章现象，省工商局自当年11月起在全省范围开展注册商标验证，并与省物价委员会协调，在全国率先完成注册商标验证费收费标准的审批，统一全省商标代理费收取标准。龙岩地区工商局对商标验证提出要求，首次摸清全区注册商标拥有量，并通过商标验证了解企业商标使用情况，帮助企业建立健全商标使用管理制度。各地工商局将商标验证与企业年检结合，提高注册商标验证率，减少企业受检环节。
  1997年，工商行政管理部门继续开展注册商标验证工作。各地工商局为提高验证率，利用新闻媒体刊登通告，还走出机关上门验证。各级工商行政管理机关加强商标管理的各项基础建设。全省所属88个商标监督管理机构正式编制人员有272名，其中具有大中专以上学历的人员占总数的50%；省工商局从打假专项经费中划出一笔为各地配备交通、通信、电脑等设备，改善商标监管装备；按国家工商局要求，统一商标监管各式文书格式；建立商标管理人员考评制度，将商标管理工作分为组织建设、商标办案、商标验证、商标印制、宣传培训等16个方面，实行千分制考评，加强系统内部自我监督。
  1999年5月，省工商局下发《关于开展1999年度注册商标验证工作的通知》，要求各地工商局在1997年商标验证的基础上，查清全省商标基本情况。全省年度注册商标验证2万件。龙岩、甫田、漳州地市工商局采取边验证、边检查、边宣传、边纠正的做法，结合验证，纠正378家企业不规范使用注册商标的问题，帮助200家企业建立商标管理机构和管理制度。全省工商行政管理系统结合省以下实行垂直管理新体制的改革，加强商标管理队伍建设，举办商标法律法规培训48期，受训人员4821人次。漳州市工商局结合机构改革，新增基层工商所商标广告专兼职人员21人，调整46人，达到至少每所1人的要求。
  2000年之后，商标验证工作弱化，实行省、市、县工商局三级指导，省、市、县局和基层工商所四级办案的商标监管模式。全省共建立18个商标执法联系点。漳州市工商局推行辖区管辖制、片区监管制、市场巡查制三结合的管理模式，各辖区、片区和企业普遍建立商标简易管理档案，结合片区管理、市场巡查加强商标监督管理和服务力度，基层商标管理有告有管、不告不管的被动管理方式逐步得到改变。省工商局举办全省商标执法培训班，邀请国家工商局商标专业人员为来自全省的科（处）长、股长、业务骨干、部分执法联系点的工商所长及部分商标代理人员共102人授课。当年全省参加各种业务培训的商标管理人员达4719人次，其中有4批共40人参加国家工商局举办的商标业务培训。2001年，全省各级工商局开始精简机构，县级局商标监管部门与经检执法部门合并。省工商局在福鼎县秦屿工商所召开全省基层商标执法现场经验座谈会，总结推广16个先进工商所的做法；还把商标法律法规汇编成册发到工商所，人手一册；全省共建立基层工商所（分局）和县局商标执法联系点30个。省工商局组织120名商标管理和工商所干部、100名企业家参加由中华商标协会秘书长曹中强、中国社会科学院研究中心副主任李顺德等专家授课的《商标与WTO》高层研讨会；采取以会代训形式为全省商标管理干部、工商所负责人及部分县工商局领导共100多人组织学习培训、经验交流和案件评析。
  2002年初，省工商局领导带领有关人员深入8个地（市），对商标监管模式、商标监管机构人员现状、商标品牌战略实施、商标代理市场等开展调研，形成全员管理、源头治理、疏堵结合、信用体系管理等新的工作思路。省工商行政管理部门建立企业公示、警示制度，对企业在三年内被认定的驰名商标和省著名商标的商标名称、类别、商品或服务名称、商标持有人名称等信息予以公示；对企业的商标侵权行为和其他违法行为进行警示。公示、警示制度，提高企业守法经营意识和良好信用观念，推动企业信用体系建设。同年加强对全省商标代理行业的监管，指导省内各代理组织完成脱钩改制。《商标法》第二次修订后，省工商局加大培训力度，专门派员赴漳州、三明、南平、龙岩、宁德等地就新修订的商标法举办巡回讲座。厦门市工商局组织“一法一班”培训，聘请专家对全市34个基层工商所所长、商标监管员进行培训；查处三家超经营范围开展代理业务的公司，对商标代理市场中的违法行为起到了震慑作用。莆田市工商局组织本局人员参加新《商标法》、《商标法实施条例》讲座学习，并对学员进行测试。各地工商局在“3·15”纪念日、“4·26”世界知识产权日利用多种方式宣传商标法律知识。
  2003年，针对商标案件增多、商标监管机构和人员锐减的状况，省工商局从“防打结合、以防为主、标本兼治、治本为主”的思路出发，探索商标长效管理措施，开发驰著名商标管理、驰著名商标查询、驰著名商标维护业务模块，录入历年驰名商标、省著名商标相关资料，尝试对企业实行分类、分等级管理，同时也为解决商标权与企业名称权冲突等问题提供基础。龙岩、莆田市工商局对商标注册、使用管理、专用权保护、品牌战略实施等情况实行全程跟踪服务。漳州市芗城、龙海、漳浦县（市、区）工商局通过“经济户口”与辖区内知名、著名、驰名商标企业建立名优网络。宁德市工商局把省著名商标相关资料录入华东五省一市商标管理协作网，实行监管信息互联互通。省工商局加强与有关部门、地区协作联系，共派出80多人次参加国家级的各种商标业务培训；派员到省质量技术监督局、省新闻出版局等厅局和三明、南平等地市讲授商标业务课程；组织各种形式培训班20余期，参训逾千人；指导省商标协会开展“《商标法》知识电视大赛”暨“三十佳评选活动”；指导省商标协会召开全省首次商标代理机构会议，研究商标代理行业自律和诚信体系建设等问题；指导并参加福州市商标协会、厦门市商标（品牌）协会成立活动。当年，商标代理市场全面放开，全省商标代理机构迅速发展，全省共登记设立38家商标代理组织，较上年增长8倍。
  2004年，工商行政管理部门采集、整理、录入企业在商标使用、商标注册、商标转让、商标许可等活动中发生的相关信用信息，实施不同的监管服务措施。省工商局实行百分制，对发生严重侵权假冒他人注册商标行为被查处的企业，扣40分并一次性划为失信企业。宁德市工商局对守信企业的驰著名商标、知名商标，经有关机构评估价值后，协助商标所联系金融机构，尝试商标质押贷款，指导企业实现高知名度商标的商业化运作。福州市工商局在沃尔玛、麦德龙、永辉、好又多等大中型超市、商场逐步推行建立进场商品商标备案制度，指导经营者与供货商签订责任书，要求供货商特别是驰著名商标商品的供货商，提交商标权利证书复印件，并在经营场所设立投诉台，接受消费者咨询和投诉，将侵权商品拒于场外。全省商标代理机构新设立18家代理组织，总数达56家，较上年增长47.4%。
  2005年，省工商局推行《“服务品牌经济、加强商标保护”十项制度》，加大商标行政指导力度。泉州市工商局针对辖区内定牌加工企业众多的情况，制定《全市工商系统定牌加工行政指导工作指南》，从明确定牌加工法律关系性质、审查委托方主体资格和加工资格、签订规范的加工合同、做好加工产品的生产厂和产地标注、向有关部门查询验证委托加工商标的情况和委托方的身份资信情况、获取有效的域外证据等六个方面对企业开展行政指导，有效预防商标侵权行为的发生。宁德市工商局制定《商业企业经销商品商标备案暂行规定》，确定全市21家商业企业开展商标备案试点工作，规范商业企业经营行为，引导行业加强自律。同年，省工商局组织部分商标监管人员，驰著名商标企业及商标代理组织参加’2005商标与品牌战略论坛（成都）；指导省商标协会开展福建省首届商标品牌经营著名人物评选活动；组织福耀、安踏、七匹狼、九牧王、利郎、惠尔康、卡朱米等7家驰著名商标企业领导人参加首届中国商标节企业商标人物50人评选活动。省工商局先后被全国整规办和省整规办评为2005年“保护知识产权宣传周”活动全国先进单位和省先进单位。
  第三节 驰名商标推荐与著名商标认定
  1996年，根据省政府当年立法计划安排，省工商局组织相关人员到各地开展省著名商标认定调研，征求省经济贸易委员会、省对外经济贸易委员会、省技术监督局、省版权局、省司法厅、省高级人民法院以及9个地市工商局意见，于当年9月将《福建省著名商标认定和管理暂行办法》（送审稿）及起草说明报告送省政府法制局审核。该暂行办法送审稿共6章285条，主要内容包括：总则、著名商标的申请与认定、著名商标所有人的权利与义务、著名商标的保护与管理、法律责任。