宁海县图书馆

企业的竞争，归根到底是产品质量和服务质量的竞争，也是商标知名度的竞争。商标作为产品的名字，它是企业经济实力和形象的象征。商标知名度的大小取决于产品的质量和信誉。有优等的质量和良好的服务，加上名牌的商标，产品就能赢得信誉、占领市场。
  一、大梁山商标由来
  大梁山商标，是1982年由王友庆出点子请人绘制，报经国家商标管理部门批准登记注册的。
  大梁山，是三门湾畔宁海县茶院乡东南溪村后一座海拔286米的小山。山虽不高，名不经传，但竹木葱笼，风景秀丽，是东南溪村的天然屏障。
  大梁山人之所以要选用大梁山图像作商标，这是有其一定含义的：
  一是大梁山啤酒集团公司创始人王友庆出于对家乡的热爱，他希望所办企业能像大梁山一样四季常青，年年昌盛。
  二是表达了大梁山人艰苦奋斗，不怕畏难，勇于创新，敢攀高峰的自尊、自立、自信、自强的精神，一定要走自己的路，创自己的业，树自己的牌。
  三是大梁山水清澈甘甜，是酿造好酒的先决条件。表明他们办厂的宗旨，是要用大梁山的水酿造美酒，造福人类。
  说起大梁山的水的由来，在民间还流传着一段优美动人的故事。
  相传很久很久以前的一年，大梁山麓南溪村的稻田禾苗、山上庄稼遭到成群蝗虫的侵食，村民们眼睁睁地看着日渐成熟的稻谷一片片地被蝗虫吞没，人人心急如焚，但苦于防治无方，抗御无力，只好听天由命。当时，村里的一些婆媳及老年人都跑到大梁山上的羊祜洞去烧香拜佛，乞求神灵保佑。
  这时，从遥远的地方飞来一对百鸟之王——凤凰，栖息在大梁山上，眼见山下村民惨遭蝗害之苦，立即召集天下百鸟到南溪村来扑灭蝗虫。蝗虫势不力敌，多被众鸟啄死，活着的也远飞逃遁。灭绝蝗虫之后，凤凰看中了大梁山山清水秀，风景秀丽，就在山南腰上筑窝建巢，居住在大梁山上，日日夜夜为南溪村百姓除虫驱害。不到几年，就使南溪村民富物丰。百姓们感谢神灵，就在大梁山上建造了一座羊府殿，塑造神像，常年敬奉，还把这座凤凰居住的山尊称凤凰山。现在，站在山下远远望去，这座山酷似凤凰挂于大梁山，形态逼真，维妙维肖。
  后来，邻近乡村有个有财有势的地主，名叫张大山，想为自己死后找个好处所，用重金从江西请来一位“相风水”先生，到周围山上踏山看风水。他走遍了山山弯弯、村村岙岙后，对地主说：“我观周围数十里内，有风水的唯有南溪大梁山腰的凤凰山，常言道，凤凰不落无宝之地，此地有两凤居住，必宝地无疑。”张大听后，喜不自禁，就邀来房族百余人，在风水先生圈划的山坡上强行掘山造墓，当墓穴挖到一米深处，竟从黄土中挖出两只同样大小、同样重量的椭圆形鹅卵石，据说这是雄凤凰的卵子。两石被挖走后，雄凤凰痛得在山上山下打滚，料想自己活不成了，就对雌凤凰说：“我不行了，你活着要继续为南溪百姓造福。”说后，它就吊死在凤凰山上。雄凤凰死后，孤单的雌凤凰每天飞到大梁山顶悲泣痛哭，天天哭洒的眼泪就汇成了大梁山涧的清泉。所以，自古以来，大梁山的水比任何地方都要清甜，世世代代为南溪村哺育儿孙，滋润万物。
  上述虽是传说故事，但今天大梁山人却实现了用这一甘美的大梁山水酿酒。同时还开发出含有多种有益人体健康微量元素的优质矿泉水，酿造出省优、部优，誉满海内外的大梁山牌系列啤酒，使大梁山水更好地为人类造福。
  二、大梁山商标发展
  19年来，“大梁山”随着生产的发展和消费者的需求，不断开发出大梁山牌系列啤酒，先后共注册使用以大梁山为标识的各种品牌啤酒商标47只。
  1982年，注册以大梁山为标识的12度宁海牌啤酒、12度大梁山牌啤酒商标，为该厂最早的商标。
  1984年，使用大梁山标识的12度东泉啤酒商标。
  1985年，使用大梁山标识的宁海桔啤、12度特制大梁山啤酒商标。
  1986年，使用大梁山标识的白泊啤酒商标。
  1988年，使用大梁山矿泉啤酒、12度优级大梁山矿泉啤酒、12度特制大梁山金龙啤酒、12度精制大梁山金龙啤酒、11度和12度普通大梁山啤酒、无醇大梁山矿泉啤酒商标。
  1989年，使用11度国际流行口味大梁山干啤酒、12度优质大梁山啤酒商标。
  1990年，使用特制大梁山优泉啤酒商标。
  1991年，注册使用中德合作12度大梁山OK啤酒、12度大梁山A牌啤酒、中德合作10度淡爽型大梁山矿泉啤酒、中德合作12度精制大梁山威达啤酒商标。
  1992年，使用中德合作10度凤牌干啤酒、中德合作10度超级干啤酒、中德合作12度和11度特制大梁山啤酒、中德合作8.5度全麦芽大梁山金樽啤酒商标。
  1993年，使用中德合作大梁山12度精制珍珠啤酒、大梁山10度黑米啤酒、大梁山10度奥斯克啤酒、大梁山10度御宝啤酒商标。
  1995年，使用中德合作大梁山11度精制威特啤酒、国际最新流行口味大梁山10度矿泉啤酒、中德合作11度万事发啤酒商标。
  1996年，使用中德合作大梁山11度国宴用酒、355毫升装易拉罐大梁山国宴用酒、德国工艺10度大梁山王啤酒、中德合作11度大梁山OK啤酒、11度精制大梁山矿泉啤酒、11度大梁山冰啤商标。
  1997年，使用中美合作12度威马啤酒、大梁山10度优级德胜啤酒、10度精制大梁山矿泉啤酒、10度全麦芽万事发啤酒、12度国际名酒大梁山牌啤酒、8度超级淡爽型大梁山啤酒商标。
  大梁山系列啤酒，由于质量、信誉获得广大消费者的信任，因此，大梁山啤酒商标也多次获得荣誉。1992年8月，大梁山商标在浙江省首届著名商标评选中被评为消费者满意商标，10月被评为宁波市著名商标。1994年4月，大梁山商标在全省商标评选中，获浙江省第二届著名商标称号。1995年5月，万事发啤酒商标获宁波市著名商标称号。1997年10月，大梁山商标再次被评为浙江省著名商标。
  三、保护和使用商标
  大梁山人十分珍惜和爱护商标，认真保护和使用商标，使商标的知名度不断提高。
  （1）爱护商标。这个公司的领导们深深认识到，商标是名牌的象征，名牌是人创造的，创造名牌、巩固名牌、发展名牌都要以人为本。要使名牌不倒，首先要使全体员工自觉地树立爱护商标、爱护名牌的强烈意识。
  该公司在产品评上省、部优和获得省著名商标称誉后，曾有人产生自满自足情绪，甚至出现重量不重质的倾向，对产品质量把关不严。发现这一苗头后，他们立即进行调查研究，抓住典型事例，召开现场会议，发动班组、车间广大员工摆问题，谈危害，找原因，使干部、职工进一步认识到荣誉只能说明昨天，不能说明今天，更不能说明明天，决不能陶醉于已获得的“省优”、“部优”，“银奖”、“金奖”。否则，“大梁山”全体成员多年来的拼搏，辛辛苦苦创建的名牌，就会毁于一旦。纷纷表示要珍惜企业信誉，爱护商标，保牢牌子，一定要居安思危，警钟长鸣，使产品质量精益求精，不负众望。
  在提高思想认识的同时，进一步加强质量管理机构，健全各项管理制度，认真落实生产责任制，严格工艺操作规程等一系列措施，使产品质量不断向新的目标迈进。
  （2）保护商标。在经济活动中，商标是无形资产，是企业的巨大财富。大梁山集团高度重视商标在企业发展过程中的地位和作用，切实加强对它的保护。
  防止商标被假冒、侵占，使其得到法律的保护。1985年注册了大梁山图形文字商标。同时根据今后发展的需要，及时注册大梁山啤酒系列各类商标，并运用商标战略，保质创优，确保产品质量，有效地保护和发展大梁山商标的信誉和形象，使它符合“著名商标”的资格。1996年5月，又对大梁山图形文字商标进行防御性注册，合法运用“占位”策略，进行全方位防御，把自己的商标作为企业的无形资产加以认真保护。
  为保护著名商标的信誉，不断提高产品质量，积极培养技术力量。除聘请国内外专家进行指导外，每年都不定期的举办各种技术训练班，用先进的技术武装职工队伍，努力培养自身的技术力量。10多年来，先后培养80名技术骨干，持续开发出高品位的啤酒，保持名牌商标的信誉。
  1994年，提出质量管理的新目标——质量认证。聘请中国标准技术开发咨询部专家进行讲课，成立质量认证工作班子，做好质量认证准备工作。1995年提出全方位实施名牌战略，引进智力，提高全员技术素质；强化全面质量管理，健全质量保证体系；进行技术改造，扩大生产规模，确保名牌战略的实现。1997年5月，经中国方园标志认证委员会检测验收，被批准为ISO9002质量体系和产品质量双认证单位。
  为切实保护名牌商标，双认证以后，对啤酒生产关键工序的控制点进一步加强，专职检测人员实行跟班作业，把保护和发展著名商标，争创更高品位的产品作为企业追求的新目标。
  （3）使用商标。集团公司对大梁山系列商标的使用，有严格的规范和科学的管理制度。为确保商标符合GBI0334标准（即饮料、酒标签的标准），在印刷和使用上作了具体规定：凡是印刷或采购注册的大梁山牌、万事发牌等各类商标，均由集团公司质量管理部门统一负责。各生产公司（厂）在使用商标时，必须在产品商标上进行标识，标明生产公司（厂），并敲印生产日期，以便追溯识别。各生产单位商标切割或敲印的数量，应按生产需求合理控制，以防商标过期和流失。